El LAB lanza publicidad sobre carritos

télLimners and Bards Limited (The LAB), en sus últimos esfuerzos por diversificar las fuentes de ingresos, se ha aventurado en la publicidad en carritos.

La iniciativa, que se practica más popularmente en el extranjero, se ha arraigado localmente desde junio tras una serie de asociaciones con supermercados y cadenas minoristas, incluidas Derrimon's Sampars y Select Grocers, Hi-Lo, Brooklyn y Family Pride, que acordaron que la empresa creativa coloque anuncios en casi 900 carritos de compras en estos puntos de venta.

El jefe de medios e innovación de The LAB, Anthony Whyte, dijo que espera que la nueva estrategia tenga un impacto positivo en la línea de ingresos del segmento de medios de la compañía, que tradicionalmente tenía una estructura basada en comisiones. Como resultado, la intención, dijo, es tener más trollies en funcionamiento en el futuro.

"La publicidad en el carrito nos permite mostrar una imagen estática en las secciones exterior e interior del carrito de la compra del supermercado, lo que permite una visibilidad constante de los materiales publicitarios desde la entrada a la tienda hasta el pago en la caja. La aceptación ha sido excelente y actualmente todos los carritos están llenos", dijo en respuesta a preguntas de seguimiento del Jamaica Observer.

"Actualmente estamos en conversaciones avanzadas con otras grandes cadenas de supermercados y clubes de compras mientras buscamos expandirnos y ofrecer mayor valor a nuestros anunciantes, al tiempo que proporcionamos ingresos pasivos a nuestros socios de supermercados", dijo al Business Observer..

Los expertos creen que la publicidad en carritos, considerada una forma eficaz y asequible de transmitir mensajes publicitarios, tiene el potencial de superar las limitaciones de los medios publicitarios tradicionales, ya que requiere en gran medida menos inversión de capital, posee un fuerte atractivo y un efecto repetido. Al utilizar este modelo, cada carrito de compras es una entidad publicitaria independiente que proporciona una nueva plataforma publicitaria para los anunciantes.

Según datos de una encuesta de Redbus Media Group, una empresa con sede en el Reino Unido, aproximadamente el 71 por ciento de los compradores que recuerdan los anuncios de carritos suelen actuar después de ver el anuncio. Según los resultados, los carritos de los grandes supermercados del Reino Unido, como Tesco, Sainsbury y Asda, tienen el potencial de atraer hasta 100 millones de compradores recurrentes cada cuatro semanas.

"Si bien estamos hablando activamente con otras cadenas a nivel local, el objetivo es asociarnos también con otros supermercados a nivel regional y ya hemos iniciado esas conversaciones", dijo la directora ejecutiva, Kimala Bennett, a los accionistas durante la asamblea general anual de la compañía la semana pasada.

Los ingresos del LAB, que cayeron a 537 millones de dólares a finales de abril de 2023, fueron un 31 por ciento inferiores a los 781,7 millones de dólares que registró en el mismo período del año anterior. Las caídas que la dirección atribuyó a las condiciones macroeconómicas adversas del entorno financiero actual, las atribuyó a una contracción en el gasto de los clientes.

Con una estrategia para recuperar los ingresos perdidos, la compañía, ahora con la misión de atraer nuevos clientes mientras diversifica las fuentes de ingresos, dijo que, a través de los distintos departamentos del negocio (medios, publicidad, producción y contenido), comenzará a aprovechar nuevas áreas. mientras hace un balance del cambio en las tendencias del marketing digital.

"Con la llegada de la tecnología, hemos buscado digitalizar nuestro catálogo de alquiler de accesorios y equipos de producción para brindar a los creativos y otras empresas la oportunidad de alquilar o comprar artículos disponibles a través de nuestra plataforma de comercio electrónico. Esto también nos permitirá obtener ingresos pasivos para nuestros amplia gama de activos y el alquiler no se limita a las empresas, ya que personas influyentes y otros cineastas [grandes y pequeños] son ​​bienvenidos a utilizar nuestro equipo", dijo Whyte al señalar otra medida de generación de ingresos que está adoptando la empresa.

"El LAB continúa trabajando asiduamente para llevar nuestro negocio a nuevos niveles y seguimos confiando en nuestro enfoque estratégico que está preparado para generar resultados favorables y un mayor valor para los accionistas en el futuro.

"A medida que el mercado se centra en la creación y concesión de licencias de contenido, nuestro objetivo es capitalizar la creciente demanda de contenido internacional en varias plataformas de transmisión de video. Hemos establecido asociaciones estratégicas con distribuidores internacionales y tenemos tres proyectos en desarrollo para los cuales veremos el impacto durante el próximo año", detallaron los directores de la compañía en el último informe financiero.

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